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研究零售渠道融合影响因素的文献较为缺乏
发布日期:2021-11-25     浏览次数:1
核心提示:(一)研究意义近几年零售渠道融合、全渠道零售等零售创新模式成为国内外学者研究的热点,其中多数处于理论分析与案例研究层面,研究内容主要集中于全渠
 

(一) 研究意义

近几年零售渠道融合、全渠道零售等零售创新模式成为国内外学者研究的热点,其中多数处于理论分析与案例研究层面,研究内容主要集中于全渠道的界定[1-2],渠道融合的模式[3-4],实现渠道融合的措施[5],以及渠道融合对企业经营[6-7]、消费者选择[6]、和对商贸流通业转型[8]等方面的影响上,其中涉及研究零售渠道融合影响因素的文献较为缺乏。另外关于零售行业渠道融合程度的测度,目前大多数学者都是基于问卷调查或少数企业的经营情况调研,但这种方法更适用于渠道融合发展的初期,随着渠道融合日益成为国家政策和行业趋势,小样本的研究方法已经难以表现全行业发展情况。

 
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